La Serena es una ciudad y comuna, capital de la Region de coquimbo. Es el segundo destino turístico más importante del País y el primero en crecimiento en número de visitantes y creación de nuevos servicios turísticos.
Destaca su centro histórico con una hermosa y bien preservada arquitectura neocolinial caracterizada por sus balcones, pequeñas plazas e Iglesias de piedra de varios siglos de antigüedad, sus extensas playas y por ser una de las ciudades con mejor calidad de vida en Chile.
La ciudad de la Serena es un importante sitio turístico, especialmente durante el verano, donde la gente la convierte en uno de los destinos para vacacionar con mayor relevancia en el país, principalmente por sus playas, arquitectura, áreas verdes y gastronomía; en este último ámbito es popularmente reconocida por la producción de papayas locales y sus derivados.
A pocos kilómetros hacia el interior se encuentra el valle de Elqui, dentro el podemos visitar el Embalse de Puclaro, Las ciudades de Vicuña y los pueblos de Paihuano, Monte grande, Pisco Elqui, Alcohuaz, Cohiguaz, entre otros.
En Vicuña, principal ciudad del valle de Elqui nació la poetisa chilena Gabriela Mistral, ganadora del Premio novel de literatura el año 1945 y del Premio Nacional de Literatura de 1951.
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